במשך כמעט 30 שנה, גוגל הייתה הדלת הראשית לאינטרנט. היא עזרה לנו לנווט בים של מידע, ארגנה אותו סביב עצמה – והפכה לאחד הכוחות החזקים בעולם הדיגיטלי. עכשיו, גוגל מתחילה לפרק את מה שבנתה.
למה? כי בינה מלאכותית מאיימת עליה יותר מכל מתחרה אי פעם.
🧠 איך בינה מלאכותית מאיימת להרוס את החיפוש (ואת גוגל)
מאז 2022, צ'אטבוטים כמו ChatGPT, Claude ו-Perplexity מציעים חלופה חדשה לגמרי לחיפוש באינטרנט. במקום להיכנס לגוגל, להקליק על קישורים ולחפש מידע, בינה מלאכותית פשוט נותנת תשובות מיידיות וברורות.
ככל שהבינה משתפרת, יותר אנשים מדלגים על גוגל ועוברים לצ'אטבוטים. והבעיה הכי גדולה? גם כשהם משתמשים בגוגל – הם לא לוחצים על קישורים.
📉 התוצאה: ירידה חדה בטראפיק ובפרסום
מודעות הן מקור החיים של גוגל. בשנת 2024 לבדה, גוגל הכניסה מעל 237 מיליארד דולר מפרסום. אם פחות אנשים יראו מודעות – ההכנסות יצנחו.
כדי להילחם בירידה, גוגל הציגה את AI Overviews: תמציות תשובה שנוצרות על ידי בינה מלאכותית, ומופיעות מעל התוצאות האורגניות. הן נועדו לשמור על משתמשים בגוגל – אבל בפועל הן חונקות אתרים ואת יוצרי התוכן.
⚡ דוגמה מוחשית: מה קרה כשחיפשו מידע על Pixel 9a?
משתמשת טוויטר בשם Lily Ray שיתפה תיעוד בו ניסתה לחפש מידע בסיסי על Pixel 9a. במקום תשובה ישירה, היא קיבלה עמודים עמוסים בכתבות, מודעות ופיצ'רים מיותרים.
בינתיים, ChatGPT סיפק תשובה ברורה וממוקדת בתוך שניות.
🔥 מי נפגע? לא רק אתרי חדשות
הפגיעה היא רחבה הרבה יותר:
- 📰 אתרי חדשות שמאבדים טראפיק והכנסות.
- 🏪 עסקים קטנים שמתקשים להופיע בחיפושים.
- 🎓 סטודנטים וחוקרים שמתקשים למצוא מקורות אמינים.
- ✍️ עיתונאים שיוצרים תוכן, אך לא מקבלים קרדיט או חשיפה.
> What it looks like to search for something on Google in the US (the first three screenshots) compared to ChatGPT (last screenshot)
>
> Why is this so hard for Google?
>
> And the search is literally about a Google product. pic.twitter.com/MZczhXDdys
>
> — Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) April 16, 2025
🧨 מה זה אומר על עתיד האינטרנט?
גוגל מתנהגת היום כמו נאפסטר של תחילת שנות ה־2000: נותנת למשתמשים את מה שהם רוצים (מידע מיידי וחינמי), תוך כדי שהיא פוגעת ביוצרים שהקימו את האינטרנט.
אם מגמה זו תימשך, אנחנו עלולים לראות את קריסת האינטרנט הפתוח – והפיכת המידע למשהו שנשלט על ידי כמה חברות בינה מלאכותית ענקיות.
> AI mode for my queries about the Masters golf tournament. Includes my follow-up questions. For this type of query chain, I really didn't need to click through to a publisher (even with the follow-up questions). For other types of queries in AI mode, I often do click through, but… pic.twitter.com/DlLUQSICYx
>
> — Glenn Gabe (@glenngabe) April 13, 2025
🎯 לסיכום
גוגל מנסה להציל את עצמה מהאיום של בינה מלאכותית – אבל ייתכן שבדרך היא תגרום לנזק בלתי הפיך לאינטרנט כולו.
השאלה שנותרת פתוחה: האם נוכל לעצור את זה לפני שיהיה מאוחר מדי?